Самокат, Азбука Вкуса, Drinkit, Muse Group и другие ребрендинги глазами инхаус креативных директоров

Когда инхаус дизайнеры тащат сильнее агентств? Где проходит граница между коллаборацией и конкуренцией? Почему тендеры почти всегда создают конфликт? Как измерять ценность ребрендинга для бизнеса?

За круглым столом:

• Александра Логиневская — креативный директор Drinkit, экс дизайн-директор Азбуки Вкуса
• Сергей Василевский — креативный директор Алисы и Умных устройств Яндекса
• Виталий Рынский — дизайн-директор, экс креативный директор Muse Group, автор канала @lookziner
• Модератор — Анастасия Несудимова, дизайнер, экс лид-дизайнер Точка Банка и iGooods
• Иван Васин — cоведущий канала, партнер и креативный директор бренд-бюро Щука
• Александр Васин — cоведущий канала, руководитель школы дизайна Typomania School

В эфире «Дорогих дизайнеров» мы говорили о том, зачем корпорациям нужны дизайн-агентства, про удачный и неудачный опыт работы внешних и инхаус команд, и как аргументировать необходимость ребрендинга изнутри.

00:00 — Интро
02:50 — Ребрендинг Самоката
08:01 — Тендеры в Азбуке Вкуса
11:19 — Агентство или внутренняя команда?
13:31 — Участие in-house команд в тендерах
18:58 — Как встроить ребрендинг в задачи внутренней команды?
29:57 — Когда внутренняя команда, а когда агентство?
32:25 — Неудачные отношения с агентством
46:00 — Агентство как способ снять головную боль у бизнеса
52:25 — Личная история и «Игры престолов»
55:59 — Зачем Muse пошли в Collins?
1:07:43 — Агентство как медиатор между продуктом и маркетингом
1:16:02 — Как измерять успех ребрендинга?
1:21:25 — Брендинг как работа с верхом воронки
1:30:25 — Агентство продает картинку, но бизнесу нужен результат
1:36:27 — Как агентству говорить с бизнесом языком цифр?

Полтора часа заряженных инсайтами!

===

Интервью записано эксклюзивно для телеграм-канала Дорогие дизайнеры (https://clck.ru/3NRRwx) — камерный канал менторства и личной поддержки, который ведут Александр и Иван Васины. О росте — в профессии, доходе и уверенности в себе.

Иван Васин — соведущий канала, партнер и креативный директор бренд-бюро Щука (https://shuka.design). Руководил брендинговыми проектами для крупнейших российских и международных компаний, включая Сбер, Яндекс, Авито, Ламода, World Chess, Nike. Иван состоял в жюри фестивалей ADC'R, Среда и G8, выступал в качестве эксперта на конференциях, включая международную Brand New Conference в Нью-Йорке. Иван также являлся куратором курса «Айдентика и бренд-дизайн» в Британской высшей школе дизайна. Он регулярно входит в топ-10 экспертов рейтинга АКАР в категории «Брендинг» и является членом клуба ADC'R.

Александр Васин @vasinindahouse — соведущий канала, дизайнер, преподаватель и куратор. Является основателем и руководителем международного фестиваля @TYPOMANIAfest , онлайн-школы дизайна Typomania School и детской дизайн-школы «Шум». Александр с 2006 года преподаёт графический дизайн и типографику. Активно проводит лекции, выставки и мастер-классы в России и за рубежом.